Marketing Dive00:14精选
亨氏世界杯推限量版红黄牌调味料包
亨氏在世界杯四分之一决赛前发起社交优先活动，核心是限量版罚牌包装（Penalty Packets）。该包装容量为标准调味料包的两倍，外观采用红牌和黄牌设计，分别对应品牌番茄酱的红色和黄芥末酱的黄色。每盒售价一点五七美元，纪念瓶身标志五七，盒内包含一个红牌包、一个黄牌包及若干标准包装作为替补。活动由亨氏内部创意团队开发，是品牌二零二三年启动的全球创意平台“非理性喜爱”的延伸。传播包括社交视频、用户生成内容和创作者合作。视频中用户对未调味的汉堡、热狗出示红黄牌，然后挤上酱料，并使用罚牌包装标签分享。亨氏借此抓住世界杯红牌创纪录热点：截至七月五日已出示十三张红牌，超过二零一八年和二零二二年总和。虽非官方赞助商，但通过创意包装在社交平台维持存在感。包装仅通过微网站限时销售，售价一点五七美元。此前亨氏加拿大曾利用国际足联清洁场馆政策，将包装被遮盖转化为营销，自称非正式体育场番茄酱，此次活动延续非赞助商创意路线，进一步强化社交话题。
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