Chipotle 在《PGA Tour 2K25》中推游戏内奖励活动
Chipotle 与高尔夫游戏《PGA Tour 2K25》合作，在游戏 MyCareer 模式中推出三项挑战：Fairway to Foil、Extra Protein 和 No Spill, All Skill。玩家完成挑战可获免费主菜、双倍蛋白质以及游戏内装备，包括辣椒桶帽、Chi-Putt-Le 推杆、Chipotle polo 衫和锡箔图案高尔夫裤。品牌还发布现实版黑色叉子形状的球痕修复工具，Chipotle Rewards 会员可用 10 积分抽奖获取。该合作是 Chipotle 与 PGA Tour 多年协议的一部分，今年 1 月宣布成为其官方墨西哥餐厅。此前 Chipotle 已在 Roblox 平台推出类似虚拟奖励活动，通过卷饼挑战发放现实菜品兑换码。自 4 月奖励计划重振后，每日注册量增长近 25%。
Doritos 与 F1 合作推全球活动'脆脆大奖赛'及体验区
Doritos 作为 PepsiCo 旗下品牌，宣布与 Formula 1 的官方合作（至 2030 年），并推出名为“The Crunch Prix”的全球营销活动。该活动由 Goodby Silverstein & Partners 制作，一支 60 秒视频展示咬下一口 Doritos 薯片后，观众仿佛乘坐沙发、浴缸等物品在 F1 赛道上飞驰。同时，在英国银石大奖赛期间设立 Doritos Thrill Zone 体验区，包含虚拟赛车游戏、现场访谈以及 Doritos Loaded 食物车，提供与品牌合作名厨 Gordon Ramsay 定制的薯片餐品。活动覆盖 50 多个市场，利用 F1 全年 22 场赛事吸引全球粉丝，特别是女性、年轻和数字原生代观众。
Febreze 借足球热潮推‘去味’活动，整合播客与线下体验
宝洁旗下品牌 Febreze 推出“Can’t Wash This”活动，针对足球季产生的球衣、车内等织物异味。活动与 Trevor Noah 播客“What Now?”合作，首次在纽约红牛队更衣室拍摄整合内容。Febreze 是 MLS 官方气味斗士，为 LA Galaxy、FC Cincinnati、Red Bulls New York 和 Atlanta United FC 四支球队刷新更衣室并制作幕后内容。与尼日利亚裔艺术家 Temi Coker 合作设计球鞋图案和更衣室装置，7 月 17 日至 8 月 29 日在洛杉矶、纽约等五城举办“Febreze Boot Room Tour”体验活动。Creator 内容将展示专业更衣室去味方案在家中的应用。Febreze 在多元文化消费者中优势明显，非洲裔和拉美裔在香氛上花费比平均多 25%。
LiveRamp 在 Netflix 推品牌广告 主打 AI 营销信任
LiveRamp 在 Netflix 上启动其首个联网电视品牌广告活动，投放 15 秒和 30 秒广告，周期 5 个月，面向企业高管。广告强调 LiveRamp 作为数据信任层，能安全整合多方数据源，赋能 AI 营销工作流，并提升营销 ROI。该活动背景是 Publicis 以 22 亿美元收购 LiveRamp 的计划引发客户对其中立性的担忧，Omnicom CEO 已宣布将放弃该平台。LiveRamp 表示活动主要响应 AI 加速趋势，非直接应对收购争议。活动由 agency Archetype 制作，同步在 YouTube 和社交媒体展开。此外，LiveRamp 近期还推出了 AI 代理网络和与 OpenAI 的广告效果评估合作。
本田泰国邀歌手 MILLI 推新车 City 广告活动
本田泰国联合博报堂（Hakuhodo Bangkok）推出名为“QUAKE 'EM UP”的营销活动，邀请泰国知名歌手 MILLI 出演音乐视频风格的系列广告，主推全新本田 City 车型，目标吸引年轻一代消费者。该活动覆盖电视、数字媒体、社交媒体、户外广告和经销商渠道，打造全漏斗品牌体验。首支广告片于 6 月 26 日在本田 YouTube 频道发布，后续还将推出更多视频和短片。
肯德基新广告用柔和音乐推广鸡柳系列
肯德基推广 Tenders & Dips 鸡柳蘸酱系列，发布一支一镜到底的广告。广告由音乐视频导演 Jonathan Alric 执导，创意机构 Mother 负责构思。画面中，YouTube 拥有 120 万粉丝的音乐人 Frank Watkinson 面对红色幕布弹奏吉他，翻唱了 Cranberries 的歌曲《Linger》。广告没有展示任何产品特写，而是通过音乐传递温柔感，为当前紧张的社会氛围提供放松感。
现代汽车世界杯中场秀首次启用 Atlas 机器人
现代汽车在 2026 年世界杯期间，使用波士顿动力公司开发的 Atlas 机器人进行中场秀表演。Atlas 机器人首次在全球性体育赛事中公开亮相，展示动态移动和协调动作。表演在世界杯赛场中场休息时段进行，通过电视转播面向全球数亿观众。
Dove Men+Care 联合 Strava 推跑步挑战推广新品
Dove Men+Care 与健身应用 Strava 联合推出“Any Step Counts”跑步挑战，推广其 2-in-1 洗发护发新配方（采用 Protein Power Technology）。电视名人 Kyle Cooke 担任代言人，鼓励 Strava 用户在 7 月 21 日前累计完成 5 公里跑步，完成者可获产品奖励。截至 7 月 2 日，挑战已有超 1.6 万人参与，活动还包括创作者合作、社交媒体内容与 Earned Media，支持机构为 Edelman、Collectively 和 Unite。联合利华近期将体育和网红营销列为重点，曾围绕世界杯联动旗下超 35 个品牌开展活动。
Reddit 发起“People are the Best”品牌活动
Reddit 推出品牌宣传活动“People are the Best”，该活动突出平台上每天发生的真实用户对话，并以此与人工智能生成内容形成对比。宣传物料聚焦于社区内的真实交流场景，例如用户讨论、问答和分享。目前尚未披露广告投放渠道、创意执行细节或活动周期。
John Deere 借 MLB 合作和 TikTok 强化品牌传统
农业机械公司 John Deere（1837 年成立）成为非党派组织 America250 的官方赞助商。该公司与 MLB 达成多年合作，成为官方拖拉机，推出 Kevin Costner 配音广告，并在 2026 年 MLB Field of Dreams 比赛和全明星周举办体验活动。John Deere 于 2024 年在 TikTok 开设官方账号，任命 Rex Curtiss 为首席拖拉机官，持续与农民和承包商互动，而非短期营销噱头。
IBM 任命 Stagwell 为首席创意合作伙伴
IBM 任命 Stagwell 为其首席创意合作伙伴，Stagwell 旗下代理机构 Code and Theory 和 Anomaly 将作为统一团队为 IBM 服务。两家机构将共同进化 IBM 的“Let's Create Smarter Business”全球营销活动，覆盖多个渠道和地区。Stagwell 的首波作品预计于 2026 年 8 月面世。IBM 首席营销官 Jonathan Adashek 表示，Code and Theory 和 Anomaly 带来了创意与战略力量，以及现代工具和运营方法，帮助 IBM 更快行动、更智能地工作、提供更连贯的体验。
Nike 世界杯广告创社交分享纪录，计划赛后延续热度
Nike 在 2026 年 6 月推出六分钟世界杯广告片「Rip the Script」，该片由姆巴佩等球星出演，成为品牌有史以来分享最多的社交帖子，在 Nike 及合作伙伴数字平台累计获得超过 15 亿次观看。其中 YouTube 观看量超过 7800 万次，远高于对手阿迪达斯世界杯广告「Backyard Legends」的 780 万次，同时也是 Nike 在 Instagram 上观看最多的帖子。Nike 高管表示，世界杯营销转折已见成效，品牌正制定计划在赛事结束后继续维持热度，推动整体品牌转型。
迪拜朱美拉阿勒纳塞姆酒店推出角色主导品牌短片
Jumeirah Al Naseem（朱美拉阿勒纳塞姆酒店）发布四部品牌短片，由南非导演 Jessie Zinn 执导，在迪拜实景拍摄。短片将酒店本身塑造成故事的核心角色，而非背景，围绕宾客间的偶然相遇展开叙事，涵盖餐厅、露天空间等场景，并融入 Burj Al Arab 景观。该系列是该酒店品牌定位的一部分，强化其作为全球宾客社交中心的角色。项目由 Freedom 与电光石（electriclime°）联合制作，于 2026 年 6 月 30 日发布。
现代汽车“Coquí警报”活动获戛纳大奖
现代汽车在 2026 年戛纳国际创意节上获得两项大奖：与 BBDO 波多黎各合作的“Coquí Alarmed”活动赢得音频与广播类全场大奖，与 BBDO 纽约合作的“Forests Without Names”活动获得创意数据类铜奖。“Coquí Alarmed”源于 2025 年一位游客在 Reddit 上抱怨波多黎各本土 coquí青蛙的叫声，引发当地民众团结捍卫这一文化象征。现代汽车将租车车辆的工厂警报声替换为青蛙叫声，结果客户纷纷要求为自己的个人车辆也进行改装。活动还提升了人们对 coquí生态价值的认知，14 种现有 coquí中有 3 种面临灭绝风险。“Forests Without Names”则通过命名海洋森林并绘制全球海洋森林地图，推动官方认可和保护，数据已移交国际研究网络。
Hero Mighty Patch 推出“别挤痘痘，贴它”宣传活动
痘痘贴品牌 Hero Mighty Patch 与独立创意机构 Bounce 合作，发起“Pop This, Patch That”营销活动。活动承认几乎所有人都知道不该挤痘痘，但许多人仍会这么做，因此通过一系列短片展示挤破其他物品的快感，同时推荐使用 Hero Mighty Patch 作为更健康的处理方式。短片配乐为《培尔·金特》组曲，强化“挤任何东西但别挤痘痘”的信息。该活动于 2026 年 6 月启动，以配合“痤疮意识月”，采用轻松幽默的方式直面挤痘痘的诱惑。
三星与华纳兄弟合作推出《超级少女》主题活动
三星电子宣布与华纳兄弟影业和 DC 工作室达成全球合作，推广电影《超级少女》。三星艺术商店限时推出 DC 主题数字艺术收藏，包含 15 件漫画风格作品，适用于三星 2026 年艺术电视系列，活动持续至 2027 年 3 月 8 日。在美国，三星联合百思买在超过 600 家门店推出抽奖活动（6 月 22 日至 7 月 19 日），店内 Micro RGB 电视展示《超级少女》内容，观众通过解谜获得额外抽奖机会。在伦敦 Phonica Records，三星于 6 月 20 日搭建“超级少女休息站”快闪空间，融入电影场景并展示 2026 年电视和家庭音频产品。
Tango 复活经典口号推出新广告活动
软饮品牌 Tango 时隔 24 年重新启用经典口号“You Know When You've Been Tango'd”，推出名为“Wrecking Ball of Tang”的新营销活动。活动由 VCCP Blue 创意，Girl&Bear Studios 制作，导演 J Marlow。10 秒主打广告片展示一名男子在快餐店喝下 Tango 后被巨大摇晃的苹果击倒，以表现产品强烈的味觉冲击。新广告延续品牌挑衅幽默风格，将口号重新植入英国青年文化，并通过简短直接的创意吸引年轻受众。该活动是 VCCP 自 2023 年以来为 Tango 打造的系列广告（Bust 和 Warden）的延续。
Canva 泰国发布首个本地活动“Anyone Can”，鼓励人人创作
Canva 泰国推出首个本地化营销活动“Anyone Can”，由创意机构 Wolf BKK 制作，泰国导演 Nawapol Thamrongrattanarit 执导并出演。活动源于观察：许多泰国人因认为编辑需要专业技能而放弃创作。影片中，骑手、清洁工、保安等普通人使用 Canva Video 编辑视频，展现不同风格。活动后，Canva 放出原始素材邀请公众自行剪辑，参与者制作了音乐视频、喜剧、产品广告、励志内容和恐怖片等多种作品。
WhatsApp 启动用户名功能宣传，安东尼·约书亚代言
2026 年 6 月 29 日，WhatsApp 启动了一项宣传活动，由英国拳击手安东尼·约书亚（Anthony Joshua）担任代言人，鼓励用户提前选择用户名。该用户名将作为用户在平台上的主要标识，功能正式上线后取代现有手机号展示方式。活动通过短视频和社交媒体推广，演示了如何设置用户名。WhatsApp 尚未公布用户名功能的全球上线时间，但此举标志着平台正在向类似社交媒体的身份系统过渡。
Instacart 推出短视频信息流和 AI 广告计划，拓展全漏斗营销
Instacart 在戛纳国际创意节上发布多项营销产品更新，包括 Ads Studio 和 Immersive Feed。Ads Studio 邀请品牌合作共创营销活动，基于第一方数据支持从创意到执行的全流程，类似其内部创意机构 Local Produce 的运作方式。Immersive Feed 是类似 TikTok 的竖屏短视频信息流，品牌可上传 5-30 秒购物视频，首批试点品牌包括 Hellmann's、Kettle & Fire 等，支持一键加购，未来将引入达人合作。此外，Instacart 计划在 2025 年下半年在 AI 购物助手中测试广告，探索推荐食谱、优惠和产品探索等场景。2025 年第一季度广告收入同比增长 16%至 2.86 亿美元。
Suno Spark 孵化器要求独立艺术家放弃诉讼和差评权
Suno 于 2026 年 6 月 28 日宣布推出 Spark 孵化器项目，面向未签约的独立歌手、词曲作者和制作人，提供资助、导师指导和营销支持。申请者须同意将其作品授权 Suno 用于混音，并授予 Suno 制作衍生作品的广泛许可；同时放弃陪审团审判和集体诉讼权利，并给予 Suno 有限独家权。项目还包含“Good Vibes Only”保密与禁止贬低条款，要求参与者只能正面推广 Suno，并允许 Suno 要求编辑或删除内容，否则可能被逐出项目。Suno 目前正面临来自独立艺术家群体的集体诉讼。
EA 与 DoorDash 在戛纳分享实时信号广告策略
在 ADWEEK House 戛纳狮子节小组讨论中，EA 和 DoorDash 高管探讨如何超越历史购买数据，利用实时行为信号优化广告。EA 的 Andrea Hopelain 指出，游戏内“愤怒退出”等即时情绪可触发相关广告；DoorDash 的 Peter Giordano 分享说，下午冰咖啡订购量高于早晨，且下午咖啡订单常伴随宠物零食购买。Seedtag 的 Brian Gleason 强调，LLM 结合定制微调可区分品牌，但人工监督不可或缺。EA 曾让数百万玩家在《模拟人生》中使用 Coach 手袋，为品牌提供零售偏好洞察。
诺兰《奥德赛》跳过网红试映，传统影评人欣喜
环球影业宣布，在克里斯托弗·诺兰新片《奥德赛》的营销中，不举办针对网红/影响者的提前试映场次，引发热议。此举意味着首批观影反馈将来自传统主流媒体影评人，而非社媒创作者。好莱坞评论协会联合创始人 Scott Mantz 在 X 上表示“干得好！”，认为网红社交反应“完全是狗屎”。其他影评人也纷纷赞同，认为这恢复了专业评价的权威。电影定于 7 月 7 日在伦敦全球首映，首周票房预测 8000 万至 1 亿美元，预售表现强劲，英国 BFI IMAX 24 小时售票破纪录，美国高端格式场次迅速售罄，二手票高达 1000 美元。部分业内人士认为这可能成为未来高期望项目的新营销策略，但主流仍依赖网红传播。
The Honest Company 发起诚实面对活动，幽默打破女性如厕禁忌
The Honest Company 发起名为“It's Time to Get Honest”的营销活动，推广其 flushable wipes 产品线，该产品已扩大至全美分销。活动由 Zambezi 代理，包含 30 秒电视广告，用快速剪辑和双关画面直接说出“Poop!”“Periods!”等词语，以及户外投放、社交媒体和创作者合作。品牌还发布了一份 16 页的报纸《The Toilet Paper》，收录“Real Trauma Dumps”等幽默文章，并在美发沙龙 Sugared + Bronzed 部分门店提供。活动邀请 Hannah Berner、Tia Mowry、Kat Stickler 等 5 位创作者推广。品牌委托的调查显示，42% 的女性每周谈论卫生间话题，59% 讨论经期症状。
宜家加拿大用产品拼成世界杯国旗
宜家加拿大与 Dentsu Creative 合作，推出“Assemble the World”营销活动。活动使用 18 种宜家产品，包括橱柜、蜡烛、户外桌等，拼成 18 个参加世界杯的国家国旗。国旗通过社交媒体、自有渠道以及宜家门店附近的户外广告展示，并打出“Click, Buy, Wave”口号。活动持续整个夏季，利用世界杯热度表达加拿大多元文化背景。